Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan: O alternativă nouă la concurență
Toyota Motor a anunțat recent că va lansa în Thailanda cel mai ieftin model hibrid, Yaris ATIV, pentru a contracara concurența generată de ascensiunea producătorilor chinezi de vehicule electrice. Yaris ATIV, cu un preț de pornire de 729.000 baht (aproximativ 22.379 USD), este cu 60.000 baht mai puțin decât cel mai accesibil model hibrid Toyota de pe piața thailandeză, Yaris Cross hibrid. Această mișcare demonstrează înțelegerea profundă a cererii pieței de către Toyota și hotărârea sa de a se impune în fața unei concurențe acerbe.
Sedanul hibrid Toyota Yaris ATIV este prevăzut pentru vânzări de 20.000 de unități în primul an. Acesta va fi asamblat la uzina sa din provincia Chachoengsao, Thailanda, aproximativ 65% din piese fiind provenite din surse locale, o proporție care se așteaptă să crească în viitor. Toyota intenționează, de asemenea, să exporte modelul hibrid în 23 de țări, inclusiv alte piese din Asia de Sud-Est. Aceste inițiative nu numai că vor consolida poziția Toyota pe piața thailandeză, dar vor pune și bazele expansiunii sale în Asia de Sud-Est.
Reluarea vânzărilor de vehicule electrice: Revenirea SUV-ului bZ4X
Pe lângă lansarea de noi modele hibride, Toyota a deschis și precomenzi pentru noul SUV complet electric bZ4X în Thailanda. Toyota a lansat pentru prima dată bZ4X în Thailanda în 2022, dar vânzările au fost suspendate temporar din cauza întreruperilor lanțului de aprovizionare. Noul bZ4X va fi importat din Japonia și va avea un preț de pornire de 1,5 milioane de baht, o reducere de preț estimată de aproximativ 300.000 de baht față de modelul din 2022.
Noul Toyota bZ4X este prevăzut pentru vânzări în Thailanda de aproximativ 6.000 de unități în primul an, livrările fiind așteptate să înceapă încă din noiembrie anul acesta. Această mișcare a Toyota nu reflectă doar un răspuns proactiv la cererea pieței, ci demonstrează și investițiile și inovațiile continue în domeniul vehiculelor electrice. Având în vedere creșterea rapidă a pieței vehiculelor electrice, Toyota speră să își consolideze și mai mult poziția pe piață prin reluarea vânzărilor modelului bZ4X.
Situația actuală a pieței auto din Thailanda și strategiile de răspuns ale Toyota
Thailanda este a treia cea mai mare piață auto din Asia de Sud-Est, după Indonezia și Malaezia. Cu toate acestea, din cauza creșterii datoriei gospodăriilor și a creșterii numărului de respingeri ale creditelor auto, vânzările de autovehicule din Thailanda au continuat să scadă în ultimii ani. Conform datelor din industrie compilate de Toyota Motor, vânzările de mașini noi în Thailanda anul trecut au fost de 572.675 de unități, o scădere de 26% față de anul precedent. În prima jumătate a acestui an, vânzările de mașini noi au fost de 302.694 de unități, o ușoară scădere de 2%. În acest mediu de piață, introducerea de către Toyota a vehiculelor hibride și electrice la prețuri reduse este deosebit de importantă.
În ciuda provocărilor generale ale pieței, vânzările de vehicule electrificate în Thailanda au fost robuste. Această tendință a permis producătorilor chinezi de vehicule electrice, cum ar fi BYD, să își extindă constant cota de piață în Thailanda din 2022. În prima jumătate a acestui an, BYD deținea o cotă de 8% din piața auto thailandeză, în timp ce MG și Great Wall Motors, ambele mărci sub producătorul auto chinez SAIC Motor, dețineau 4%, respectiv 2%. Cota de piață combinată a principalilor producători auto chinezi în Thailanda a ajuns la 16%, demonstrând creșterea puternică a mărcilor chineze pe piața thailandeză.
Producătorii auto japonezi dețineau o cotă de piață de 90% în Thailanda în urmă cu câțiva ani, dar aceasta s-a redus la 71% din cauza concurenței din partea competitorilor chinezi. Toyota, deși încă lider pe piața thailandeză cu o cotă de 38%, a înregistrat o scădere a vânzărilor de camionete din cauza respingerilor creditelor auto. Cu toate acestea, vânzările de autoturisme, cum ar fi hibridul Toyota Yaris, au compensat acest declin.
Reluarea vânzărilor de vehicule hibride și electrice la prețuri mici de către Toyota pe piața thailandeză semnalează răspunsul său proactiv la concurența acerbă. Pe măsură ce mediul de piață evoluează, Toyota va continua să își ajusteze strategia pentru a-și menține poziția de lider în Thailanda și Asia de Sud-Est. Modul în care Toyota valorifică oportunitățile din transformarea sa prin electrificare va fi crucial pentru capacitatea sa de a rămâne competitivă.
Per total, ajustările strategice ale Toyota pe piața thailandeză nu reprezintă doar un răspuns pozitiv la schimbările pieței, ci și un contraatac puternic împotriva ascensiunii producătorilor chinezi de vehicule electrice. Prin lansarea de modele hibride la prețuri reduse și reluarea vânzărilor de vehicule electrice, Toyota speră să își mențină poziția de lider pe o piață din ce în ce mai competitivă.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Data publicării: 25 august 2025