SAIC-GM-Wulinga demonstrat o rezistență extraordinară. Conform rapoartelor, vânzările globale au crescut semnificativ în octombrie 2023, ajungând la 179.000 de vehicule, o creștere de 42,1% față de anul precedent. Această performanță impresionantă a dus vânzările cumulate din ianuarie până în octombrie la 1,221 milioane de vehicule, fiind singura companie din cadrul Grupului SAIC care a depășit pragul de 1 milion de vehicule în acest an. Cu toate acestea, în ciuda acestei realizări, compania se confruntă în continuare cu provocarea de a-și menține poziția de lider în industria auto, mai ales că se străduiește să-și recâștige poziția de primul producător chinez care vinde peste 2 milioane de vehicule anual.
Președintele Grupului SAIC, Jia Jianxu, a prezentat o viziune clară pentru viitorul SAIC-GM-Wuling, subliniind necesitatea menținerii unui impuls ascendent în ceea ce privește dezvoltarea mărcii, strategia de prețuri și marjele de profit. La o recentă întâlnire a cadrelor de la mijlocul anului, Jia Yueting a cerut echipei să se concentreze pe îmbunătățirea imaginii mărcii și a calității produselor. „Îmbunătățirea mărcii, creșterea prețului motocicletelor, creșterea profiturilor - toate acestea vor apărea”, a spus el. Apelul la acțiune reflectă o strategie mai amplă de creștere a cotei de piață și a competitivității companiei într-o industrie auto din ce în ce mai aglomerată.
Cel mai recent miting de încurajare al Centrului de Marketing de Produs, care a avut loc pe 1 noiembrie, a subliniat și mai mult acest angajament față de creștere. În strigătul de luptă „Haideți! Haideți! Haideți!”, echipa și dealerii sunt inspirați să tindă spre un succes mai mare în 2024. Eforturile colective sunt cruciale pentru ca SAIC-GM-Wuling să se elibereze de cătușele istoriei. Dependența de prețurile scăzute ale petrolului. Trecerea de la vehicule ieftine și de calitate inferioară la o gamă de produse mai diversă și premium. Compania recunoaște că, pentru a obține o creștere durabilă, trebuie să se îndepărteze de trecut și să îmbrățișeze un viitor caracterizat prin inovație și calitate.
Ca parte a acestei transformări, SAIC-GM-Wuling a lansat eticheta globală Silver Label pentru a spori atractivitatea mărcii și influența pe piață. Această mișcare are ca scop completarea etichetei Wuling Red Label existente, creând sinergii și permițând companiei să se adreseze unui public mai larg. Concentrarea Silver Label pe personalizare și produse de înaltă calitate a dat rezultate pozitive, vânzările ajungând la 94.995 de unități numai în octombrie, reprezentând mai mult de jumătate din vânzările totale ale companiei. Aceasta marchează o schimbare semnificativă, deoarece Silver Label oferă o performanță de 1,6 ori mai mare decât eticheta Red Label tradițională, care reprezintă în principal micromașini comerciale.
Pe lângă succesul său intern, SAIC-GM-Wuling a înregistrat progrese semnificative și în extinderea afacerilor sale internaționale. În octombrie, compania a exportat 19.629 de vehicule complete, o creștere de 35,5% față de anul precedent. Creșterea exporturilor demonstrează angajamentul companiei de a explora piețele externe și de a-și consolida poziția de jucător global în industria auto. Transformarea Wuling, cunoscută sub numele de „Regele Micro-Mașinilor”, nu reprezintă doar o creștere a vânzărilor, ci și propria sa transformare. De asemenea, implică redefinirea imaginii mărcii și extinderea gamei de produse pentru a satisface diversele nevoi ale consumatorilor.
Privind spre viitor, Jia Jianxu a propus ca SAIC-GM-Wuling să se concentreze pe trei domenii cheie: îmbunătățirea mărcii, creșterea prețului bicicletelor și îmbunătățirea calității produselor. Repoziționarea strategică a mărcii Baojun către vehiculele cu energie nouă se află în centrul acestei viziuni. Prin crearea matricei de produse Wuling cu eticheta roșie și eticheta albastră, atât vehiculele comerciale, cât și autoturismele vor trasa un nou plan pentru dezvoltare ascendentă.
Lansarea matricei de produse Silver Label a îmbogățit linia de produse Wuling, acoperind vehicule hibride, pur electrice și pe bază de combustibil. Acestea includ minicarul MINIEV, monovolumul Capgemini cu șase locuri și alte modele, cu prețuri de până la 149.800 de yuani. Prin crearea unei matrice de produse de înaltă calitate și sporirea influenței mărcii, se așteaptă ca SAIC-GM-Wuling să își îmbunătățească semnificativ performanța profiturilor.
Cu toate acestea, pe măsură ce compania se angajează în această călătorie ambițioasă, trebuie să rămână adaptabilă la cerințele pieței și să valorifice punctele forte existente. În ciuda creșterii continue, Wuling își menține o poziție puternică în segmentul mini-mașinilor, vânzările de modele comerciale fiind estimate să ajungă la 639.681 de unități în 2023, reprezentând peste 45% din vânzările totale. În special, mini-mașinile continuă să domine piața. Wuling s-a clasat pe primul loc în cota de piață a mini-mașinilor timp de 12 ani consecutivi și pe primul loc în cota de piață a mini-mașinilor de pasageri timp de 18 ani consecutivi.
În concluzie, performanța recentă a vânzărilor și inițiativele strategice ale SAIC-GM-Wuling reflectă eforturile hotărâte ale SAIC-GM-Wuling de a-și redefini marca și portofoliul de produse, în contextul dinamicii pieței în schimbare. Pe măsură ce producătorii chinezi de vehicule cu energie nouă continuă să inoveze și să se adapteze, SAIC-GM-Wuling se află în fruntea acestei transformări, angajându-se să atingă obiectivele dezvoltării inteligente și ecologice și străduindu-se să atingă noi culmi pe piața auto globală.
Data publicării: 12 noiembrie 2024