SAIC-GM-Wulinga demonstrat o rezistență extraordinară. Potrivit rapoartelor, vânzările globale au crescut semnificativ în octombrie 2023, ajungând la 179.000 de vehicule, o creștere de la an la an de 42,1%. Această performanță impresionantă a condus vânzările cumulate din ianuarie până în octombrie la 1,221 milioane de vehicule, făcând-o singura companie din cadrul Grupului SAIC care a depășit pragul de 1 milion de vehicule în acest an. Cu toate acestea, în ciuda acestei realizări, compania se confruntă în continuare cu provocarea de a-și menține poziția de lider al industriei auto, mai ales că se străduiește să-și recapete poziția de primul producător chinez care vinde peste 2 milioane de vehicule anual.
Președintele Grupului SAIC, Jia Jianxu, a prezentat o viziune clară pentru viitorul SAIC-GM-Wuling, subliniind necesitatea de a menține un impuls ascendent în ceea ce privește dezvoltarea mărcii, strategia de preț și marjele de profit. La o întâlnire recentă a cadrelor de la jumătatea anului, Jia Yueting a cerut echipei să se concentreze pe îmbunătățirea imaginii mărcii și a calității produsului. „Îmbunătățirea mărcii, creșterea prețului bicicletelor, creșterea profiturilor, toate vor apărea”, a spus el. Apelul la acțiune reflectă o strategie mai largă de creștere a cotei de piață și a competitivității companiei într-o industrie auto din ce în ce mai aglomerată.
Cel mai recent miting favorabil al Product Marketing Center, desfășurat pe 1 noiembrie, a subliniat și mai mult acest angajament față de creștere. În strigătul de luptă „Hai! Hai! Hai!!”, echipa și dealerii sunt inspirați să lupte pentru un succes mai mare în 2024. Eforturile colective sunt cruciale pentru ca SAIC-GM-Wuling să se elibereze de cătușele istoriei. Dependența de prețurile scăzute ale petrolului. Trecerea de la vehicule ieftine și de calitate scăzută la o gamă de produse mai diversă și premium. Compania recunoaște că pentru a obține o creștere durabilă, trebuie să se îndepărteze de trecut și să îmbrățișeze un viitor caracterizat de inovație și calitate.
Ca parte a acestei transformări, SAIC-GM-Wuling a lansat eticheta globală de argint pentru a spori atractivitatea mărcii și influența pe piață. Mișcarea are ca scop completarea Wuling Red Label existentă, creând sinergii și permițând companiei să răspundă unui public mai larg. Accentul acordat de Silver Label pe personalizare și produse de înaltă calitate a dat rezultate pozitive, vânzările atingând 94.995 de unități doar în octombrie, reprezentând mai mult de jumătate din vânzările totale ale companiei. Aceasta marchează o schimbare semnificativă, deoarece Silver Label oferă performanțe de 1,6 ori mai mari decât tradiționalul Red Label, care reprezintă în primul rând micromașini comerciale.
Pe lângă succesul său intern, SAIC-GM-Wuling a făcut, de asemenea, progrese mari în extinderea afacerilor sale internaționale. În octombrie, compania a exportat 19.629 de vehicule complete, o creștere de la an la an de 35,5%. Creșterea exporturilor demonstrează angajamentul companiei de a explora piețele de peste mări și de a-și consolida poziția de jucător global în industria auto. Transformarea Wuling, cunoscută sub numele de „Regele mașinilor micro”, nu este doar o creștere a vânzărilor, ci și propria sa transformare. De asemenea, implică redefinirea imaginii mărcii și extinderea gamei de produse pentru a satisface nevoile diverse ale consumatorilor.
Privind în viitor, Jia Jianxu a propus ca SAIC-GM-Wuling să se concentreze pe trei domenii cheie: îmbunătățirea mărcii, creșterea prețului bicicletelor și îmbunătățirea calității produselor. Repoziționarea strategică a mărcii Baojun către vehicule cu energie nouă se află în centrul acestei viziuni. Prin crearea matricei de produse cu etichetă roșie și etichetă albastră Wuling, atât vehiculele comerciale, cât și mașinile de pasageri vor desena un nou model pentru o dezvoltare ascendentă.
Lansarea matricei de produse Silver Label a îmbogățit linia de produse Wuling, acoperind vehicule hibride, pur electrice și alimentate cu combustibil. Acestea includ minicar MINIEV, MPV Capgemini cu șase locuri și alte modele, cu prețuri de până la 149.800 de yuani. Prin crearea unei matrice de produse de înaltă calitate și îmbunătățirea influenței mărcii, se așteaptă ca SAIC-GM-Wuling să-și îmbunătățească semnificativ performanța profitului.
Cu toate acestea, pe măsură ce compania pornește în această călătorie ambițioasă, trebuie să rămână adaptabilă la cerințele pieței și să valorifice punctele forte existente. În ciuda creșterii continue, Wuling își menține o poziție puternică pe segmentul mini-mașinilor, vânzările de modele comerciale estimate să ajungă la 639.681 de unități în 2023, reprezentând mai mult de 45% din vânzările totale. În special, mini-mașinile continuă să domine piața. Wuling s-a clasat pe primul loc în cota de piață pentru mini mașini timp de 12 ani consecutivi și s-a clasat pe primul loc în cota de piață pentru mini mașini de pasageri timp de 18 ani consecutiv.
Pe scurt, recentele performanțe de vânzări și inițiativele strategice ale SAIC-GM-Wuling reflectă eforturile hotărâte ale SAIC-GM-Wuling de a-și redefini marca și portofoliul de produse în fața dinamicii pieței în schimbare. Pe măsură ce producătorii de vehicule cu energie noi din China continuă să inoveze și să se adapteze, SAIC-GM-Wuling se află în fruntea acestei transformări, angajându-se să atingă obiectivele dezvoltării inteligente și ecologice și străduindu-se să atingă noi culmi pe piața globală de automobile.
Ora postării: 12-nov-2024