Accelerarea iterațiilor tehnologice și a consumatorilor„dileme în alegerea
În vehicul cu energie nouăpiață, viteza iterației tehnologice este
remarcabil. Aplicarea rapidă a tehnologiilor inteligente precum LiDAR și Urban NOA (navigație asistată de conducere) a oferit consumatorilor o experiență auto fără precedent. Cu toate acestea, această actualizare tehnologică rapidă a adus și probleme considerabile. Mulți consumatori au constatat că modelul pe care l-au cumpărat a fost înlocuit la scurt timp după achiziționarea mașinii și chiar și configurația hardware și funcțiile noului model erau incompatibile cu acesta.
Acest fenomen a făcut ca utilizatorii să cadă în anxietatea de genul „a cumpăra mașini noi înseamnă a cumpăra mașini vechi”. Confruntați cu actualizări frecvente ale modelelor în decurs de un an, consumatorii trebuie să ia în considerare mai mulți factori atunci când cumpără o mașină, inclusiv performanța, siguranța, serviciile post-vânzare etc. Spre deosebire de logica de cumpărare improvizată a bunurilor de consum cu circulație rapidă, prețul ridicat și procesul decizional complex al vehiculelor cu energie nouă îi fac pe consumatori mai precauți atunci când cumpără o mașină. Deși piața este plină de diverse tehnologii și funcții noi, consumatorii se simt adesea dezorientați atunci când se confruntă cu aceste alegeri.
Concurența intensificată și pierderea diferențierii
Concurența pe piața vehiculelor cu energie nouă devine din ce în ce mai acerbă. Pentru a câștiga cotă de piață, marii producători auto au lansat noi modele și noi tehnologii. Cu toate acestea, această practică de diferențiere de dragul diferențierii duce adesea la o intensificare a concurenței omogene. Multe mărci nu au progrese substanțiale în tehnologie, dar atrag consumatorii prin metode de marketing și diferențe în detalii.
În contextul transformării formelor de putere, proprietățile mecanice ale automobilelor au slăbit treptat, iar aplicarea hardware-ului inteligent a devenit un nou punct central al concurenței. Deși progresul tehnologic a promovat într-adevăr iterația produselor, atunci când un număr mare de soluții tehnice similare apar pe piață, alegerile consumatorilor devin mai dificile. Granițele dintre mărci sunt neclare, iar consumatorilor le este dificil să găsească produse care să le satisfacă cu adevărat nevoile atunci când cumpără o mașină.
Acest fenomen nu reflectă doar recunoașterea de către piață a soluțiilor mature, ci expune și lipsa de inovație a unor companii. Confruntați cu o piață omogenizată, anxietatea consumatorilor devine din ce în ce mai evidentă. Aceștia sunt dornici să găsească un vehicul energetic nou care să le satisfacă cu adevărat nevoile, în loc să se piardă în alegeri complexe.
Portretul consumatorului: granița dintre bunurile de larg consum cu circulație rapidă și bunurile durabile
Deși vehiculele cu energie nouă prezintă o tendință de „bunuri de consum cu mișcare rapidă” în ceea ce privește iterația tehnologiei și marketingul, pentru majoritatea consumatorilor, mașinile sunt încă un produs durabil. Conform datelor de la Biroul Național de Statistică, venitul disponibil pe cap de locuitor al rezidenților din China va fi de 41.314 yuani în 2024, iar venitul mediu anual al gospodăriilor va fi de aproximativ 90.900 yuani. Într-un astfel de context economic, este evident imposibil să se ia o decizie de cumpărare a unei mașini la fel de ușor ca în cazul unui produs de consum cu mișcare rapidă.
Pentru grupurile cu venituri mari, vehiculele cu energie nouă pot fi considerate un „produs de consum cu mișcare rapidă” și sunt mai predispuse să accepte iterația rapidă a noilor tehnologii și a noilor modele. Cu toate acestea, pentru majoritatea familiilor obișnuite, achiziționarea unei mașini necesită încă un proces decizional bine gândit. Atunci când cumpără o mașină, consumatorii acordă adesea atenție mai multor factori, cum ar fi marca, performanța și configurația, străduindu-se să facă cea mai bună alegere într-un buget limitat.
În acest caz, poziționarea pe piață a vehiculelor cu energie nouă este deosebit de importantă. Companiile auto trebuie să își clarifice grupurile țintă de consumatori și să ofere produse care să satisfacă cu adevărat nevoile consumatorilor, în loc să urmărească orbește modernizări tehnologice. Numai în acest fel pot ieși în evidență în concurența acerbă de pe piață și pot câștiga încrederea și sprijinul consumatorilor.
Dezvoltarea rapidă a pieței vehiculelor bazate pe energie nouă a adus progres tehnologic, dar a provocat și anxietate în rândul consumatorilor. În fața actualizărilor frecvente ale modelelor și a concurenței omogene, consumatorii trebuie să mențină o înțelegere clară și să ia decizii raționale cu privire la achizițiile de mașini. Producătorii auto ar trebui să găsească un echilibru între inovația tehnologică și nevoile utilizatorilor și să ofere produse care să satisfacă cu adevărat cererea pieței. Numai în acest fel, vehiculele bazate pe energie nouă pot realiza cu adevărat transformarea de la bunuri durabile la bunuri de consum cu circulație rapidă în dezvoltarea viitoare.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Data publicării: 30 iulie 2025