„Tinerii de astăzi, ochii lor au o rezoluție foarte mare”.
„Tinerii pot, ar trebui și trebuie să conducă cele mai frumoase și mai distractive mașini în acest moment.”
Pe 12 aprilie, la ICAR2024 Brand Night, Dr. Su Jun, CEO al Smartmi Technology și Chief Product Officer al mărcii ICAR, a reorganizat propunerea de marcă a ICAR. Când a apărut o masă de camere din colecția sa pe marele ecran, acest lucru destul de unic, imaginea personală „stil geek” se împletește cu nucleul mărcii pentru a crea o rezonanță care se contopește într -una.
În această noapte de brand, Icar și -a clarificat poziționarea brandului ca „mașină pentru tineri” și cea mai recentă viziune a sa de „a face mașini excelente pentru tineri cu o inimă tânără”. Noul produs ICAR V23 a fost dezvăluit simultan noilor modele, tehnologii și produse care anunță modernizări de marcă. În același timp, marca ICAR a previzualizat și X25, primul model al seriei X, demonstrând în continuare planul strategic al mărcii pentru viitoarea nouă eră energetică.
„Tineretul”, ca un cuvânt cheie de bază, este punctul de plecare al creativității mărcii ICAR și a apărut în mod repetat în puțin peste două ore. În linia de marcă și propunerea produsului, ICAR arată o nouă perspectivă asupra tinerilor.
01
NOU MATRIX DE PRODUS
Brandul ICAR s -a născut în aprilie anul trecut. Este primul nou brand de energie al lui Chery și singurul dintre cele patru mari mărci de Chery, Epeed, Jetour și ICAR care se concentrează pe energia nouă.
În februarie a acestui an, prima mașină a ICAR, ICAR 03, a fost lansată oficial. Prețul oficial de ghid la lansarea a fost de 109.800-169.800 de yuani. Performanța de costuri restante a permis acestei mașini să obțină recunoașterea pieței într -o perioadă scurtă de timp. Datele arată că, la o lună de la lansare, ICAR 03 a primit comenzi pentru mai mult de 16.000 de vehicule. Vânzările în martie au fost 5.487 de vehicule, iar vânzările în primele zece zile ale lunii aprilie au fost 2.113, o creștere de 81%o lună la lună. Odată cu înființarea imaginii mărcii, este de așteptat ca până în luna mai a acestui an, vânzările lunare de ICAR 03 să depășească 10.000 de unități.
Cu toate acestea, în actuala concurență aprigă în mediul de piață externă, ICAR se confruntă, de asemenea, cu provocarea de a câștiga un punct fermă și de a trece la nivelul următor. În noaptea de marcă ICAR2024, au fost anunțate un total de 3 produse noi, care vizează piața tânără cu „trei săgeți simultan”.
Fiind primul produs al mărcii Shengwei, ICAR V23 este poziționat ca un „SUV urban electric off-road”. Designul exterior este plin de putere și modă. Forma cutiei pătrate în stil off-road aduce un omagiu clasicilor. Proiectarea pe patru roți și cu patru colțuri, suprapunerea ultra-scurtă și spate și ampatamentul mare aduc un impact vizual puternic; În același timp, oferă un sentiment de spațiu în interiorul mașinii. Spațiul ultra-mare, scaune ultra-confortabile și viziunea „cu profil înalt” modernizează mai mult dimensiunea experienței de conducere.
În ceea ce privește inteligența, V23 funcționează bine. Datorită conducerii inteligente la nivel L2+ și aplicării unor calculatoare auto de cipuri de 8155, utilizatorii pot înțelege cu ușurință condițiile drumului și se pot bucura de plăcerea „On The Road”.
ICAR speră că V23 poate satisface cu exactitate nevoile de bază ale valorii tinere cu aspectul său bun, gustul ridicat, de înaltă calitate, super practic și fiabilitate și va deveni alegerea „primei mașini a tinerilor”. Su Jun a promis la conferința de presă că ICAR, după actualizarea mărcii, va continua să înainteze pe noua pistă energetică și, în cele din urmă, își va da seama de „permițând tuturor să se bucure de plăcerea unei tehnologii rafinate”.
În plus, ICAR a previzualizat și X25, primul model al seriei X.
X25, poziționat ca un MPV în stil off-road, este inovația ICAR pentru viitoarea nouă eră energetică. Proiectarea corpului său combină elemente clasice off-road cu un design cu o singură mașină, arătând un sentiment de ficțiune științifică viitoare. Bazându -se pe avantajele tehnice ale noii platforme energetice, X25 are o mai bună control și stabilitate. Proiectarea complet plană a podelei permite spațiu interior transparent și combinații de scaune flexibile pentru a răspunde diferitelor nevoi de călătorie.
În viitor, marca ICAR va lua nevoile explicite ale utilizatorilor ca punct de plecare și va continua să amplifice valoarea de bază a utilizatorilor, care se reflectă în mod concret în crearea comună a unei matrice de produs bogate cu seria sa 0, V și X. Printre ele, seria 0 se concentrează pe o tehnologie rafinată și urmărește egalitatea tehnologică; Seria V prezintă stil off-road, accentuând diferențierea, aspectul ridicat și ultra-practicabilitatea; Și seria X se angajează să devină o „nouă specie de mașini cu o singură cutie”.
02
Săpați adânc în „tineri” și creați „specii noi”
În spatele atrăgătorului V23, o persoană care nu poate fi ignorată este Su Jun, fondatorul și CEO al Zhimi. Noua sa identitate este ofițerul principal de planificare a produselor al Chery New Energy.
În trecut, acest doctorat Tsinghua. și profesorul universitar cu o experiență în proiectarea industrială a decis hotărât să înceapă o afacere de peste mări și să stabilească SmartMitechnology. După ce SmartMitechnology a intrat în tabăra de frunte a industriei Smart Home, bazându-se pe capacitatea sa puternică de producție a produselor de vânzare la cald și a sistemului de lanțuri ecologice Xiaomi, Su Jun a unit neașteptat la torrentul industriei auto. Cooperați cu Chery, integrați -vă în marca Chery Icar și începeți o nouă călătorie.
Când a apărut din nou în fața tuturor, spiritul de cercetare academică a lăsat încă urme clare pe Su Jun. Multe produse globale de vânzare la cald, precum purificatoare de aer și scaune de toaletă inteligentă de la SmartMitechnology l-au ajutat să acumuleze o capacitate valoroasă de a defini produsele calde.
Din punct de vedere al demontării, metodologia de vânzare la cald a lui Su Jun este în primul rând pentru a înțelege profund și a înțelege cu exactitate nevoile de bază ale utilizatorilor pentru a se asigura că produsul poate rezolva direct cele mai presante probleme ale utilizatorilor.
În al doilea rând, evitați urmărirea excesivă a funcțiilor complicate, deoarece acest lucru nu numai că va distrage atenția produsului, va interfera cu alegerea consumatorilor, dar va crește costurile, afectând astfel competitivitatea pieței produsului.
În cele din urmă, utilizați pe deplin avantajele resurselor ale lanțului ecologic al Xiaomi, concentrați -vă pe crearea „Super Single Products”, câștigați piața prin produse calde continue, iar în acest proces continuă să consolideze conexiunile cu utilizatorii și să îmbunătățească influența mărcii.
În industria auto, această metodologie are încă o semnificație de referință puternică.
Multe companii auto doresc să se extindă pe piața „tinerilor”, dar, în final, nu reușesc adesea să câștige bani, pariază pe piața „de vârstă mijlocie”. În trecut, unele produse care se pretinde a fi „prima mașină a tinerilor” au fost în esență reduse și reduse versiuni ale produselor populare care s-au dovedit a fi populare pe „piața de vârstă mijlocie”.
Su Jun are o perspectivă atentă că urmărirea lucrurilor frumoase și a fi mutat de detalii este o trăsătură foarte importantă pentru tineri. Cu alte cuvinte, chiar dacă aveți un buget limitat, veți plăti în continuare pentru lucruri frumoase.
În ceea ce privește această mașină, Su Jun a introdus odată:
„În primul rând, categoria ar trebui să se concentreze pe mașinile cu spațiu bun și să taie direct sedanurile irelevante, mașinile sport și alte articole din linia de produse. Direcția produsului ar trebui să fie mașini mișto, distractive și practice, cu atitudinea de a„ face prieteni ”, folosind metode explozive pentru a construi mașini pentru tineri.”
"În al doilea rând, din punct de vedere al aspectului, ICAR V23, ca SUV electric pur, care se concentrează pe stilul off-road, are un nou limbaj de design care combină sentimentele retro cu un sentiment al tehnologiei viitoare."
„În plus, din perspectiva detaliilor, cum ar fi spațiul din spate și spațiul man-machine, încercăm să extindem cât mai mult spațiul interior al mașinii, astfel încât mașina din clasa A să poată ajunge la spațiul clasei B sau al clasei C, iar întreaga postură și control de ședință să aibă un sentiment de mândrie și personalitate. -
Într -o anumită măsură, filozofia de proiectare a ICAR este o combinație de „adăugare” și „scădere”. Întrerupeți funcțiile lipsite de importanță și costurile de control. Faceți completări la factori cheie și atingeți obiectivul final.
03
„Big Chery” se alătură mâinilor cu Catl pentru a realiza „accelerație”
Stilul acestei conferințe de presă este complet diferit de stilul arătat de Chery în conferințele anterioare de presă. Dr. Su Jun, CEO al SmartMitechnology și Chief Product Officer al ICAR Brand, și Zhang Hongyu, directorul general adjunct al Chery Automobile Co., Ltd. și directorul general al Diviziei Brand ICAR, se unesc pentru a forma „cel mai puternic CP”. Unul este calm, iar celălalt este pasionat, aducând gheață și coliziunea focului și glumele frecvente au făcut ca publicul să urle surprins.
Chiar și Yin Tongyue, secretar de partid și președinte al Chery Holding Group, a declarat în mod clar că o astfel de conferință de presă nu a mai avut niciodată ținut. ICAR a devenit un teren de testare pentru încercarea și explorarea noilor rute. Yin Tongyue a spus chiar: „ICAR este o„ nouă zonă specială ”creată de Chery Group. Grupul nu va scuti niciun efort pentru a sprijini dezvoltarea ICAR. Nu există nicio limită superioară a investițiilor care să ajute ICAR să intre în prima tabără a energiei noi."
Pentru a atinge acest obiectiv, Chery accelerează cercetarea și dezvoltarea tehnologiei, compensând deficiențele sale și dezvoltând punctele sale puternice. Bazându -se pe sistemul tehnologic „Yaoguang 2025”, Chery va investi nu mai puțin de 100 de miliarde de yuani în următorii cinci ani pentru a construi peste 300 de laboratoare Yaoguang. Diverse tehnologii noi sunt dezvoltate continuu în domeniile tehnice de bază. Zhang Hongyu, directorul general adjunct al Chery Automobile Co., Ltd. și directorul general al mărcii ICAR, a declarat că rezervele tehnice puternice ale lui Chery sunt ca un piept de comori cu tot ce ai nevoie.
În prezent, ICAR 03 a finalizat primul său upgrade OTA. NOA de mare viteză, parcarea de memorie la nivel încrucișat și alte funcții sunt acum pe deplin „disponibile”. Adoptează un traseu pur vizual, are tehnologie de frunte și este accesibil, ceea ce o face prima alegere în această gamă de prețuri. În plus, ICAR poate, de asemenea, să actualizeze în mod continuu iterativ cu tracțiunea electrică pe patru roți prin mijloace tehnice, cum ar fi modernizările software și decuplarea puntea față și spate, ceea ce face ca conducerea să fie mai flexibilă și mai interesantă.
În cadrul conferinței de presă, Chery a anunțat, de asemenea, o cooperare strategică cu CATL, un lider global în noile baterii energetice. Cele două părți vor consolida în continuare cooperarea în tehnologie și capital pentru a promova în comun creșterea mărcii ICAR. Zeng Yuqun, președinte și director general al CATL, a declarat că CATL va oferi garanții energetice inovatoare puternice și cele mai avansate soluții inovatoare de energie pentru marca ICAR.
Ca lider în industria bateriei de putere, CATL are capacități avansate de tehnologie și producție a bateriei. Din perspectivă tehnică, cooperarea dintre cele două părți o va ajuta pe Chery să accelereze modernizarea și înlocuirea zonelor tehnologice cheie și să sporească competitivitatea pe piață a produselor sale. Din perspectiva lanțului industrial, cooperarea cu CATL va ajuta, de asemenea, Chery să -și stabilizeze lanțul de aprovizionare, să reducă costurile de achiziții și să îmbunătățească eficiența producției.
Timpul post: 26-2024 aprilie