„Nu suntem «CATL INSIDE», nu avem această strategie. Suntem ALĂTURI DE TINE, mereu alături de tine.”
În noaptea dinaintea deschiderii CATL New Energy Lifestyle Plaza, construită în comun de CATL, guvernul districtului Qingbaijiang din Chengdu și companiile auto, Luo Jian, directorul general al departamentului de marketing al CATL, le-a explicat acest lucru profesorilor de media.
New Energy Life Plaza, care a fost deschisă oficial pe 10 august, se întinde pe o suprafață de 13.800 de metri pătrați. Primul lot de aproape 50 de mărci și aproape 80 de modele expuse va crește la 100 de modele în viitor. Mai mult, spre deosebire de modelul de magazine de tip „experience store” din alte zone de afaceri, New Energy Life Plaza nu vinde mașini.
Li Ping, vicepreședintele CATL, a declarat că, în calitate de purtător al stilurilor de viață energetice noi de înaltă calitate, CATL New Energy Life Plaza a fost pionier în construirea unei „scene complete” pentru consumatori, care integrează „vizualizarea, selectarea, utilizarea și învățarea”. Platforma „Noua Experiență” accelerează sosirea noii ere energetice.
Luo Jian a mai spus că, prin intermediul celor două caracteristici cheie „complet” și „nou”, New Energy Life Plaza se străduiește să ajute companiile auto să prezinte mașini bune, să ajute consumatorii să aleagă mașini bune și să promoveze noi stiluri de viață bazate pe energie.
Această nouă platformă, creată în comun de Ningde Times și partenerii săi din industria auto, își propune să conecteze companiile auto și consumatorii pentru a lucra împreună pentru inovare și rezultate reciproc avantajoase, într-un moment în care peisajul industriei auto și conceptele de consum ale consumatorilor sunt restructurate în valul transformării energetice.
Modele populare, toate într-un singur loc
Din moment ce nu vinde mașini, de ce ar face CATL așa ceva? Asta mă interesează cel mai mult.
Luo Jian a spus: „De ce vrem să construim acest brand (To C)? Cred că poate suna puțin nobil, dar, de fapt, este în esență așa, adică avem un simț al misiunii.”
Acest sentiment al misiunii vine din: „Sper că toată lumea va recunoaște bateria atunci când cumpără o mașină electrică, iar numele pe care îl recunosc este CATL Battery. Acest lucru se datorează faptului că performanța bateriei determină în mare măsură performanța mașinii. Acesta este un punct de plecare (un fapt) pentru întreaga industrie.”
În plus, există mulți producători de baterii acum, iar calitatea variază de la bună la rea. CATL speră, de asemenea, să își folosească poziția de lider în industrie pentru a le spune consumatorilor ce tipuri de baterii sunt bune.
Prin urmare, CATL New Energy Life Plaza nu este doar primul pavilion din lume pentru o marcă de vehicule cu energie nouă, ci și un loc unde consumatorii pot vedea modele populare de pe piață într-un singur loc. Poate fi numit și „un eveniment auto fără sfârșit”. Desigur, toate aceste modele folosesc baterii CATL.
Mai mult, CATL a creat și o echipă de experți în energie nouă, care înțeleg atât mașinile, cât și bateriile. Aceștia pot răspunde în timp real la diverse întrebări ale consumatorilor despre vehicule și baterii. Înțeleg că echipa va avea peste 30 de persoane. În plus, pe baza nevoilor, bugetului și utilizării fiecărui utilizator, acești experți vor recomanda consumatorilor cele mai potrivite vehicule cu energie nouă, permițându-le acestora să aleagă mașinile cu încredere și să ia decizii cu liniște sufletească.
Am stat puțin de vorbă cu investitorii Avita din Chengdu. Fiind unul dintre primiimărci care vor intra pe piață, cum vedeți acest nou model?
El a spus: „Cred că utilizatorii din acest loc pot înțelege cu adevărat această industrie dintr-o perspectivă pașnică și mai obiectivă. Cred că prima variantă poate promova cercetarea în domeniul noilor energii, chiar și tehnologia inteligentă de conducere etc. Va exista o recepție mai bună și o educație științifică populară.”
Pe lângă lansarea mărcii, marca de service aftermarket CATL „Ningjia Service” a fost lansată oficial în ziua deschiderii.
Ningjia Service a înființat primele 112 stații de service post-vânzare profesionale din China și a stabilit un sistem complet de instruire a personalului pentru a oferi utilizatorilor servicii profesionale, inclusiv, dar fără a se limita la, întreținerea de bază a bateriei, testarea stării de funcționare și salvarea mobilă. Garantează complet experiența auto a proprietarilor de mașini cu energie nouă și face viața mașinii lor fără griji.
În plus, mini-programul CATL a fost lansat oficial pe 10 august. Pentru proprietarii de mașini cu energie nouă, acest mini-program oferă servicii precum interogarea rețelei de încărcare, vizionarea mașinilor, selectarea mașinilor, utilizarea mașinilor și cercetarea noilor energii. Prin dezvoltarea de canale online, CATL oferă utilizatorilor servicii eficiente, convenabile, de înaltă calitate și multidimensionale.
„Prinde păpușa”
O întrebare care mă preocupă mai mult este cum voi acoperi costul acestei piețe To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
La urma urmei, dacă nu vinzi mașini, costurile fixe anuale de întreținere a unui centru comercial de locuit la scară atât de mare vor fi destul de mari. Plus costurile cu forța de muncă ale unei echipe de experți de peste 30 de persoane etc. Deși guvernul Qingbaijiang are cu siguranță sprijin politic corespunzător, modul în care funcționează acest nou model merită încă explorat.
De data asta nu am primit niciun răspuns. Și asta e normal. La urma urmei, un model nou necesită timp pentru a primi un răspuns.
Totuși, de data aceasta, deschiderea Life Plaza poate demonstra cu adevărat viziunea și direcția CATL. De asemenea, s-a confirmat încă o dată că „era Ningde nu va construi sau vinde mașini”. Într-adevăr, ceea ce își propune CATL nu este să construiască sau să vândă mașini, ci să deschidă și să conecteze întregul lanț ecologic.
Mai exact, pe lângă produse excelente și un control extrem al costurilor, CATL încearcă să-și construiască al treilea șanț de acțiune: să captureze mințile utilizatorilor.
Capturarea minții utilizatorilor este câmpul de luptă suprem pentru concurența în afaceri. Crearea și modelarea de noi cogniții sunt cruciale pentru succesul viitor al întreprinderilor. Strategia „To C” a CATL se bazează pe acest concept, iar scopul său este de a conduce „To B” prin „To C”.
De exemplu, recent a apărut filmul foarte popular „Prinde copilul”, care spune vechea zicală „începe cu copilul”. Și Ningde Times s-a gândit la asta.
În timpul vizitei, am participat la primul curs de popularizare a științei energiei noi, susținut de CATL. Publicul era format exclusiv din copii. Aceștia au ascultat cu atenție prezentarea lui Xia Xiaogang, director adjunct al Centrului de Tehnologia Informației al Școlii Gimnaziale nr. 7 din Chengdu, și au ridicat cu entuziasm mâinile pentru a răspunde la întrebări. Când acești copii vor crește, înțelegerea lor despre CATL și noile energii va fi foarte solidă. Bineînțeles, Ideal face același lucru și în rândul companiilor auto.
Conform rapoartelor, acest curs restrâns va avea loc periodic în New Energy Life Plaza. La acea dată, Life Plaza va invita experți și celebrități din domeniile energiei noi, ecologiei și protecției mediului pentru a susține cursuri la fața locului pentru a împărtăși cunoștințe despre noile tehnologii energetice, cum ar fi automobile, baterii, protecția mediului, emisii zero de carbon și alte subiecte.
Conform viziunii CATL, noua sală de clasă despre energie va fi ușor de înțeles, permițând consumatorilor de toate vârstele să învețe și să exploreze cu ușurință misterele energiei noi.
La urma urmei, tranziția energetică este inevitabilă. De data aceasta, CATL Energy Life Plaza a primit un sprijin puternic din partea guvernului municipal Chengdu și a guvernului districtual Qingbaijiang și va conecta profund companiile auto și noii consumatori de energie prin intermediul unor scenarii bogate, servicii profesionale și experiențe de neuitat, deschizând o „nouă” viață energetică. Cât despre eficacitatea strategiei C-end a CATL, într-un cuvânt, va fi nevoie de timp pentru a fi verificată.
Data publicării: 13 august 2024